Dit doen we via 4 sporen:

  • Digitale Marktbewerking via www.zeeland.com:
    • Behoud en breid fans en doelgroepen uit.
    • Interactie met (potentiële) fans via social media, nieuwsbrieven en online marketingkanalen.
    • Zorg voor goede vindbaarheid op zoekmachines met inspirerende inhoud over Zeeland.
  • Ontwikkelen van de positioneringsstrategie “Shaping the Future Delta”: Actieve positionering van het merk Zeeland maakt de regio ook in de toekomst ideaal om te ondernemen, werken, wonen, studeren en bezoeken.
  • Oprichten van een zelfstandige Merkorganisatie Zeeland, die voor de hele regio:
    • Structureel werkt aan een sterk merk Zeeland voor leven, werken, studeren en recreëren, gebaseerd op de positioneringsstrategie en de merkwaarden vindingrijk, daadkrachtig, rechtdoorzee en verbindend.
    • Focus op regio branding en marketing voor Zeeland.
    • Inspireren, faciliteren, verbinden en optreden als proactieve gesprekspartner.
  • Activiteiten en campagnes gericht op specifieke doelgroepen:
    • Bevorderen van toeristische spreiding in tijd en plaats.
    • Samenwerken met event partners om doelgroepen te bereiken en Zeeland als aantrekkelijke regio te positioneren voor leven, werken, studeren en recreëren.
    • Gezamenlijk werven van talent voor Zeeland door middel van campagnes en product/marktcombinaties.

Kwaliteitsindicator en toelichting

G

Kwaliteit (toelichting)

Spoor 1: Digitale Marktbewerking:
In 2025 is de digitale marktbewerking via zeeland.com en de bijbehorende socialmediakanalen succesvol voortgezet. Het platform bleef stabiel presteren, met een gelijkblijvend aantal sessies en een consistent bereik onder de relevante doelgroepen. Tegelijkertijd heeft de opkomst van AI-toepassingen, zoals ChatGPT en AI-overviews in zoekmachines, een duidelijke impact gehad op het digitale landschap. Hiervoor is in 2025 een gerichte strategie ontwikkeld en zijn de ontwikkelingen actief gevolgd, zodat in 2026 verder gebouwd kan worden aan een sterke en toekomstbestendige positie. Zowel het aantal nieuwsbriefinschrijvingen als het aantal volgers op de socialmediakanalen is in 2025 verder toegenomen, waarmee de relatie met onze doelgroepen verder is versterkt.

Spoor 2: Positioneringsstrategie:
In 2025 is samen met het netwerk gewerkt aan de verdere uitrol van de positioneringsstrategie ‘Shaping the Future Delta’. Met de brandingscampagne ‘Op het grensvlak’ die tot stand gekomen is op basis van co-creatie met het Zeeuwse netwerk, is actief invulling gegeven aan de positionering van Zeeland als toekomstgerichte delta waar ondernemen, werken, wonen, studeren en bezoeken samenkomen. Als eerste concrete uitwerking is in samenwerking met Gemeente Terneuzen en North Seaport een campagne ontwikkeld rondom The Passion in Terneuzen. Vervolgens zijn met Gemeente Vlissingen en Innovatiepunt KAAP de eerste kaders ontwikkeld voor de brandingscampagne waarin Gemeenten merkversterkende initiatieven tonen. De eerste campagne is in 2025 gestart. In zullen andere gemeenten volgen. Daarnaast hebben ons netwerk betrokken gehouden door middel van gerichte B2B-mailings en bijeenkomsten. De opgedane inzichten vormen een stevig fundament om de strategie en campagnes in de komende jaren verder door te ontwikkelen.

Spoor 3: Oprichten van een zelfstandige Merkorganisatie:
In 2025 is de Merkorganisatie Zeeland van start gegaan als zelfstandige netwerkorganisatie, opererend onder de vlag van Provincie Zeeland. Met 11 betalende partners en de aanstelling van een manager Merkorganisatie Zeeland is een stevige basis gelegd om structureel te werken aan een sterk merk Zeeland voor leven, werken, studeren en recreëren. De organisatie richt zich op regiobranding en marketing, gebaseerd op de positioneringsstrategie Shaping the Future Delta, en vervult een verbindende en proactieve rol binnen het Zeeuwse netwerk.

Spoor 4: Activiteiten en campagnes gericht op specifieke doelgroepen:
In 2025 zijn gerichte activiteiten en campagnes uitgevoerd, onder andere in samenwerking met het Kernteam Toeristische Marketing, voor specifieke doelgroepen, met aandacht voor toeristische spreiding, regiopositionering en talentwerving. De samenwerking rondom het aantrekken van Technici voor Zeeland is voortgezet, waarmee structureel wordt bijgedragen aan het gezamenlijk werven van schaars talent voor de regio. Tijdens Concert at SEA is de campagne ‘In Zeeland zet jij het naar je hand’ ingezet om doelgroepen te inspireren en Zeeland te positioneren als aantrekkelijke plek om te leven en werken. Daarnaast zijn drie toeristische campagnes uitgevoerd – Zeeuwse smaken, Stad & Ommeland en Wind door je hoofd – die bijdroegen aan spreiding in tijd en plaats en aan een veelzijdige profilering van Zeeland als recreatieve bestemming. Met het Zeeuwse Landschap hebben we samengewerkt aan een voortzetting van de awareness campagne ‘Alle kanten’ én een activatiecampagne ‘Je natuurlijke kant’, waarbij ingezet werd op het activeren van de doelgroep om zelf een bijdrage te leveren aan natuurbehoud.